2023年中国蓝牙音箱市场回暖,线上销量占比近九成
2月20日消息,洛图科技(RUNTO)最新报告揭示,2023年中国蓝牙音箱市场呈现回暖态势。尽管过去几年面临技术成熟、迭代升级缓慢以及智能音箱冲击等多重挑战,市场销量连续下滑,但今年销量达到2370万台,同比增长1.9%。这一增长主要得益于线上市场的强劲表现,线上销量占比高达89%。
报告进一步指出,中国蓝牙音箱市场品牌格局长期由国际品牌主导,本土品牌处于相对劣势地位。然而,在2023年的市场竞争中,一些本土品牌通过不断创新和产品差异化策略,逐渐崭露头角。
据本站了解,Harman(哈曼卡顿)作为国际知名品牌,以家居式桌面音箱和电脑音箱为主打产品,凭借高颜值和独特设计赢得了消费者的青睐。其销额份额达到13.6%,位居市场第一。另一国际品牌Marshall以复古造型和卓越音质为卖点,在转战民用消费级音箱市场后迅速崛起,2023年线上市场份额达到10.7%。
与此同时,本土品牌Edifier(漫步者)凭借爆款新品光冷能量音箱New-X和各类带有RGB彩灯的电脑音箱实现增长,线上市场销额份额达到10.3%,成功跻身市场前三。此外,中国品牌Morrorart通过推出高端艺术品音箱R1等多款创新产品,抢占了中高端市场份额,线上市场份额达到3.7%。
相比之下,猫王音响近年来在产品创新和市场表现方面略显乏力,高端化进程放缓,导致市场份额有所下降。在激烈的市场竞争中,品牌需要不断创新和调整策略以适应消费者需求的变化。
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