“游戏与文旅的合作不仅仅是一种借势营销,更是两种文化体验的双向奔赴”

近日,国内知名网游《传奇世界》在其二十周年之际,携手上海豫园商城开启跨界联动。双方将传统文化、东方生活美学与数字体验内容有机地融合在一起,为用户打造了一场线上线下跨次元互动的全新体验。

跨次元三园互动 “吃喝玩乐”一应俱全

据悉,双方的此次联动涵盖了多个维度,在线上,《传奇世界》游戏中将推出专属定制的“豫园地图”,将豫园商城的核心区域——九曲桥、湖心亭及周围相关建筑群进行精心复刻,绿波廊、景容楼、船肪楼等热门建筑均将在游戏中与玩家见面。值得一提的是,在专属地图的九曲广场区域,还设置了民俗文化体验点,更有专属NPC作为“文化使者”出现,结合游戏化的互动体验模式,为《传奇世界》的玩家在游戏内打造一个沉浸式的游园体验。

而在线下,豫园商城的黄金广场上出现了一个巨型“国风生日蛋糕”。据悉,这个高3.5米的双层蛋糕美陈以《传奇世界》新手村“落霞岛”为创意原型,与层峦叠嶂的国风山水,美轮美奂的桃花盛景相映衬,成为暑期档豫园商城全新的热门打卡景点。

除了打造大型创意美陈之外,《传奇世界》还与湖心亭、童涵春堂等老字号品牌深度合作打造联名活动。其中被誉为“海上第一茶楼”的湖心亭,将限时推出系列体验内容,包括联名茶饮套餐、元宝茶礼盒以及限量周边礼品;而老字号童涵春堂旗下的“二十四节气茶”品牌,将与《传奇世界》推出 “传世雪莲”限定饮品,并限量赠送专属游戏称号和盲盒周边好礼,可谓好看,好吃又好玩。

当然,双方的联动还不止于此,在即将举行的2023Chinajoy上,盛趣游戏以“游园趣梦”为参展主题,将豫园商城的特色建筑进行创意还原,为广大玩家开启平行时空的游园盛典,在展会现场展示数字内容与传统文化碰撞的火花。

虚实结合 让传统文化体验更具时代感

《传奇世界》是一款经典的东方玄幻题材网游,在内容创作上参考《山海经》、《搜神记》、《拾遗记》等神话故事,在世界观、场景、服饰等维度生动呈现中国古代奇趣瑰丽的神话世界,其蕴藏的独特游戏文化质感,令众多玩家为之痴迷。《传奇世界》自2003年上线至今,已积累了上亿的注册用户,斩获了60多项网游行业大奖,多次被评为“玩家最喜爱的民族网游”,2015年更是获得了国家工商总局颁布的“中国驰名商标”,成为当之无愧的国民级网游IP。

而豫园商城,是上海700年建城以来的老城厢中心,也是江南文化承载地,民俗文化发源地,传承着上海城市文脉与商业精华,其散发的东风生活美学魅力,吸引了无数国内外游客。矗立在荷花池中的湖心亭与九曲桥,更是其经典胜景,不仅是上海地标性建筑之一,也是上海的一张文化名片。游览豫园,就好比阅读上海的文化历史。

对《传奇世界》来说,传统文化丰富的内涵,是游戏取之不尽用之不竭的创意来源,而用游戏作为文化载体,则让更多年轻人有机会接触和了解传统文化。此次与豫园商城的合作,通过结合线下实际场景加深年轻人对传统文化的理解,从而形成更完整的体验闭环。这种虚实结合的体验方式,不仅能够让传统文化具备时代感,也能在当下创造一种新的文化体验。

二十年只是开始 《传奇世界》与文化同行

作为第一代的国产自研网游,《传奇世界》的题材、画风和经典玩法,影响了后来诸多游戏。而坚持弘扬国风元素也成为其研发和运营的重要方向之一。2020年,《传奇世界》推出了以中国上古神话《山海经》为蓝本的资料片“洪荒魔界”,2021年则在这个基础上发布了新资料片“山海界”,通过“刑天闯天庭”的故事,带领玩家感受中国传统神话的魅力。而在20周年之际,推出该系列全新史诗级资料片“玄武圣域”,在揭秘上古时期玄武圣尊故事的同时,更深度讲述了玄武大陆和传世大陆的历史渊源,考古传世大陆诸多圣灵祖先,引入新的NPC伙伴团,带给玩家更沉浸立体的体验。

除了游戏内容外,《传奇世界》曾与三大非物质文化遗产——道情皮影戏、徽州竹雕以及定西剪纸的合作,助力传统文化的推广。并陆续和建盏、紫砂壶、古法黄金等传统手工艺结合,推出充满艺术品位的IP衍生品。同时,在一些新的合作领域,如20周年之际与德国知名外设品牌Cherry,全球知名硬盘厂商西部数据、电竞潮流生活方式品牌TGIF的合作中,均把传统国风的设计元素巧妙融入,带给玩家耳目一新的体验。

过去的二十年,《传奇世界》在中国传统文化的宝库中寻找到了游戏长盛不衰的钥匙,未来将继续依托数字技术,让游戏与传统文化做更多维度的深度融合,实现自身更大的成长。